Väljare går efter ett kompetent utseende

1 september 2009

Miljontals kampanjkronor slösas kanske bort helt i onödan, när politiker skall sälja in sitt budskap. En ny studie som utförts av forskare vid Princeton University i USA visar åtminstone att sju av tio vinnande kandidater även är de som har det mest övertygande utseendet. Forskarna bad frivilliga försökspersoner bedöma hur kompetenta, attraktiva, trovärdiga och vänliga alla kandidaterna vid valen till Senaten och Representanthuset under åren 2000–2004 framstod för dem. I 70 procent av fallen visade det sig att de kandidater som bedömdes som ”kompetenta” faktiskt var de som valdes. Enligt forskarna uppfattar vi omedvetet kantiga ansikten med en kraftig haka som kompetenta, medan runda, barnsliga ansikten med liten näsa och stora ögon förknippas med något naivt, sött och vänligt, men inte med kompetens. Det är förmodligen utslagsgivande för väljare, som är osäkra på vem de skall rösta på.

Läs också

PRENUMERERA PÅ ILLUSTRERAD VETENSKAPS NYHETSBREV

Du kan ladda ned ditt gratis specialnummer, Vår extrema hjärna, så snart du har beställt vårt nyhetsbrev.

Kanske är du intresserad av...

Hittade du inte vad du söker? Sök här: